Naming

Naming - tworzenie nazw firm i marek

Nike, Sony, Nivea, Puma, Ferrari, Coca-Cola czy Winiary... - otaczają nas marki, które jednoznacznie identyfikujemy i bez wahania oceniamy jakość produktów kryjących się pod nimi. Lata były potrzebne, byśmy zaufali nowym markom. 
W jaki sposób utworzyć nową markę, by w niedługim czasie kojarzona była równie dobrze? 
Właściwe dać rzeczy słowo! - Naming - czyli wymyślanie nazw firm czy marek - to dziedzina marketingu, która dysponuje szeregiem narzędzi pozwalających stworzyć, zbadać i wypromować nową nazwę.

Jak odbywa się proces tworzenia nazwy dla nowej marki czy firmy? 
Spotykamy się z klientem i przeprowadzamy wstępny brief - z niego dowiadujemy się o produktach, które będzie oferowała nowa marka, a także o cechach grupy docelowej nowej marki. Analizujemy półkę, na której znajdzie się produkt. Przeprowadzamy także badanie konkurencji, otoczenia marketingowego produktu, bierzemy pod uwagę wszystkie rynki, na których ma pojawić się nowa nazwa.

Szeregi danych nie mogą przesłonić nam klienta docelowego. Staramy się zbudować wirtualny wizerunek marki, zanim powstanie jej nazwa. Symulujemy odczucia, które marka ma wywoływać, i emocje, jakie ma przenosić. Pierwsza burza mózgów nad nową nazwą kończy się zwykle kilkudziesięcioma pomysłami, które są poddawane dalszej analizie i obróbce.